В кругу состоятельных женщин во всем мире крем La Mer – это больше, чем косметика, это – религия. Цена всего лишь 250 мл антивозрастного средства составляет 530 фунтов стерлингов! В погоне за молодостью женщины готовы отдавать эти деньги. Но оправданы ли такие затраты?
La Mer называют настоящим эликсиром, в его полезных свойствах и великолепном результате уверяет не только реклама, но и покупательницы, которые успели средство попробовать. Но что сказали бы все эти женщины, если узнали бы, что общая стоимость ингредиентов, входящих в крем, составляет не более 25 фунтов стерлингов? Издание Daily Mail и Уилл Бьюкенен целый месяц вели подробное расследование относительно состава крема. Ведь крем La Mer окружен завесой тайны. Сайт компании даже содержит специальные разделы, посвященные «секрету» и «чуду», которые входят в крем. Но на самом деле формула средства достаточно проста и указана на упаковке в соответствии с законодательством: ингредиенты следуют в порядке убывания согласно их количеству в составе. Некоторые из них, такие как вазелин, глицерин и масло эвкалипта широко доступны и для других косметических марок и ничего сверхценного и удивительного в них нет. Любой крем с таким составом будет стоить не дороже 10 фунтов стерлингов, в то время как La Mer продается за 160. Так что за «тайные ингредиенты» так увеличивают цену?
Вообще своим появлением средство обязано Максу Хьюберту, вернее, трагедии, которая произошла с ним во время испытаний NASA. Хьюберт получил ожоги и даже проведенная терапия не помогла полностью избавиться от шрамов. Тогда он решил заняться разработкой нового крема, который бы ухаживал бы за кожей и помог избавиться от шрамов. В результате целых двенадцати лет исследований была изобретена инновационная формула крема, основным ингредиентом которой стали калифорнийские морские водоросли. А в 1994 году компанию Хьюберта приобрела косметическая фирма Estée Lauder.
В 70-е смесь смесь морских водорослей с витаминами и минералами, маслами цитрусовых, эвкалипта, зародышей пшеницы, люцерны и подсолнечника действительно считалась инновационной. А сегодня большинство производителей используют природные компоненты для ухода за кожей и они ничуть не уступают формуле La Mer. Так оправдана ли цена в таком случае? В то время как другие кремы проходят клинические испытания и доказывают свою эффективность, La Mer продолжает работать на громком имени и репутации. Например, Паула Бегун, эксперт красоты, которую называют «косметическим полицейским» весьма скептически отзывается об этом креме: «Это и правда формула из 70-х! Сами Estee Lauder давным-давно разработали кремы, которые уже десять раз превзошли La Mer. И только цена придает средству эффект исключительности».
Уилл Бьюкенен отмечает, что покупательницы оплачивают пиар, маркетинг, расходы на транспортировку и рекламу, не говоря уже о цене громкого имени бренда. Однако президент марки, Морин Дело, изо всех сил старается подчеркнуть, что La Mer не использует ничего, кроме «превосходных ингредиентов и, в случае с морскими водорослями, стоимость отражает не только сырье, но и затраты на поддержку экосистемы, из которой водоросли извлекаются». Но не только La Mer используют водоросли в составе косметических средств, ведь они действительно богаты антиоксидантами. И затраты по их обработке не настолько огромны, чтобы цена средств взлетала до небес. Мы живем в эпоху, когда любые заявления можно проверить. «И как сразу теряет свою красоту легенда, когда понимаешь, что крем не содержит ничего исключительного», - говорит Паула Бегун.
Но Морин Дело напоминает, что нельзя просто оценивать ингредиенты. «Я считаю, что La Mer предлагает соотношение цены и качества, потому что это роскошный продукт, который обеспечивает то, что обещает, - говорит она. - Разве мы делаем деньги на La Mer? Конечно, это бизнес. Обманываем ли мы потребителя? Совсем нет».
Тем не менее, вы знаете, как обстоит дело, и решать, сколько потратить на крем, только вам.
Девочки, я публикую данную статью с целью узнать ваше мнение о продуктах марки La Mer. Мне действительно это интересно, и я хочу понять - неужели только мне кажется, что средства данного бренда всего лишь удачное маркетинговое решение? Что многие другие бренды создают продукты по уходу за кожей лица ничуть не хуже, а порой и лучше по качеству и результату. И еще - считаете ли вы, что цена на средства La Mer оправдана?
Комментариев нет:
Отправить комментарий